大手ブランドの相次ぐ値下げ　エスティローダーも (2)

▽国内市場に広がる値下げ

エスティローダーの値下げ発表前にも、化粧品ブランドのロレアルや資生堂、ぜいたく品ブランドのシャネルが値下げを発表しており、輸入商品に「値下げドミノ現象」が起きている。

上海聯縦智達営銷諮詢有限公司の創業者で復旦大学企業研究所副所長の何慕氏は、「エスティローダーの今回の価格調整は関税政策に対応するための単なる価格引き下げではなく、消費者との関係を管理するための一種の長期戦略だ。他のブランドも後を追って価格を引き下げ、価格調整ラッシュが起こる可能性がある」と指摘する。

昨年以来、中国の消費者は国内高級品消費市場に背を向け始めるようになった。米コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーが発表した「2014年中国ぜいたく品市場研究報告」によると、2014年には大陸部の消費者は世界のぜいたく品消費の9％を担ったが、大陸部での売り上げは初めてマイナス成長となり、前年比1％減少した。北京のぜいたく品販売店は、新光天地や中国国際貿易中心といったランドマーク的な大型店舗を除き、ほとんどの店で来店者数の減少幅が平均50～60％に達した。分析によれば、こうしたデータを受けて、ぜいたく品を手がける財閥たちは中国大陸部市場を練り直し始めたという。

エスティローダーの値下げ後、国内外の価格差は縮小することになる。業界関係者は、「これは一方では消費の国内への回流にプラスであり、また一方では代理購入の利益を圧縮する可能性がある」と話す。（編集KS）

「人民網日本語版」2015年6月24日