京東商城、「女性の消費価値観が年齢により異なる」

中国では2番目のネット通販会社である京東商城（JDドット・コム）がこのほど発表した研究報告によると、女性の消費価値観が異なる年齢層によって、それぞれ特徴がある。

1970年代以降に生まれた女性は「一人当たりの消費額が最も多く、品質を求める」が特徴で、「着心地がよい」「トラディショナルテイスト」を服装などを購入する時のキーワードとなっている。

2013年、1980年代以降に生まれた女性が京東商城での消費額は百億元を超え、韓国風のファションがお気に入りだということである。「スタイリッシュ」と「韓国風」というキーワードを用いて検索する1980年代生まれの女性は、1970年代生まれの女性より34％も多いです。

1990年代以降に生まれた女性の特徴は検索のキーワードをぐるぐる変えることである。この年代の女性は「学院派」の服装以外に、これといった好きものがないようである。いつもファッションを追いかけ、年相応のスタイルを求めている。

「女性は衝動買いしがち」とよく言われるが、ネット通販の統計から見ると、女性がネットで買い物をする時にはかなり理性的で、価格と質をまず考えておく傾向があるということである。 

中国国際放送局日本語版　2014年10月9日