「星から来たあなた」が中国でブーム、景気刺激に一役買う

　動画サイトの愛奇芸、PPSで韓国ドラマ「星から来たあなた」の再生数が12億回を超え、各サイトの合計再生数が20億回に達した。「雪の日はフライドチキンにビール」というセリフを聞いたことのない人は時代遅れだ。この韓国の人気ドラマの景気刺激、消費促進の能力はあなどれない。中信銀行や招商銀行などの金融大手は微信（WeChat）を使いセリフのパロディを投稿し、ファンに金融商品や保険商品をPRしている。中国最大の通販サイトである淘宝網（タオバオ）では、ドラマに登場した衣料品、バッグ、靴、腕時計、メガネ、アクセサリーなどが10万点以上販売されている。北京青年報が伝えた。

　「星から来たあなた」はすでに最終回を迎えたが、同作品の関連商品の販売がなおも進められている。「星から来たあなた」を検索すると5000万件以上の検索結果が表示される。主人公・ヒロインの衣食住はファンの注目点となり、衣料品・高級品、化粧品、食事、観光、金融商品、保険、通信などの各分野で、売り手が自社に関するビジネスチャンスを発掘している。

　◆主人公の愛読書が人気、銀行もパロディで金融商品をPR

　ドラマの登場人物が着用していた衣料品をまとめたスレッドが話題になっている。同じブランドの新商品発表時の写真と、登場人物がこれを着用していた時の写真が比べられた。

　ルイ・ヴィトン、クリスチャン・ディオール、グッチ、ジバンシィ、バーバリーなどの世界一流ブランドの他に、中国人消費者がよく知らないポール・スミス、DIDIERDUBOT、SHESMISSなどの価格は軽く1000元（約1万6500円）を超える。一部の商品の販売価格は5桁台に達する。

　例えば第2話でヒロインが着用していたシルバーのハイヒールは、放送と同時にタオバオや微信で無数の画像がアップされた。タオバオで代理購入販売を手がける王さんは、「数日前にジミー・チュウのシルバーのハイヒールをアップし、アイルランドでの代理購入販売価格を4250元（約7万125円）に設定したが、1日内に3足も売れた。これは前年の販売量に相当する。同モデルの高級模造品と称するシルバーのハイヒールは、送料込み50元（約825円）で販売したが、これが大人気で数日内に100足も売れた」と語った。

　主人公が愛読する「エドワード・トレインの不思議な旅行（Themiraculous journey of Edward Tulane）」もネット上で販売されている。B2Cの天猫（Tmall）のある店舗では、この本の1ヶ月の販売数が2930冊となり、韓国語版も229冊販売された。

　オンライン通販サイトの当当網で、韓国古典文学「九雲夢」の中国語版が登場している。発売日は3月20日を予定しており、割引後の価格は18元（約297円）になる。中国で中国版を出版する新蕾出版社の関係者は、「韓国ドラマの1月の人気放送の影響を受け、この本は多くのファンから注目されている。現在は緊急の増刷を進めており、ハードカバー仕様を追加する予定だ」と述べた。

　OLの竇さんの微博（ウェイボー）の「友達グループ」で、同ドラマの金融商品に関する投稿が4−5件確認できる。一部の銀行は公式アカウントを利用し、ドラマのセリフを利用したPRを展開している。