今年の消費10トレンド　予測困難・時間を買うなど (4)

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（4）社会変革を推進

ますます多くの消費者が、特にミレニアル世代の消費者が、自分の行為によって、社会の改革を推進し、さまざまな社会問題を解決したいと考える。こうしたニーズはブランドに対する要求にも現れており、各メーカーは社会的責任を果たすことを求められている。消費者だけでなく、若い企業家にも社会環境の改善を自分の責任だとみなし、人々の生活をよりよくすることを、単なる物質的な富よりも重んじる人が多い。